Глава "Сбербанка" и бывший министр экономики Герман Греф будут заниматься продвижением российской заявки на проведение в Москве всемирной выставки "Экспо". Указ на этот счет был подписан 16 февраля президентом России Владимиром Путиным. Россия уже второй раз за несколько лет пытается заполучить к себе "Экспо", что может помочь улучшению международного имиджа страны. Однако мероприятия международного уровня, такие как Олимпийские игры в Сочи и чемпионат Мира по футболу, имели лишь ограниченный эффект для достижения этой цели. Cегодня, когда отношение к России в мире ухудшается на фоне ситуации вокруг Украины, "Экспо" вряд ли станет панацеей. ИзображениеПродвигать российскую заявку на "Экспо" Греф будет на общественных началах, совмещая эту работу с руководством "Сбербанка". В Кремле не скрывают, что давно хотели принять у себя столь масштабное мероприятие, Россия участвует в "Экспо" с 1885 года, когда мероприятие состоялось в Лондоне. "Мы не раз предлагали организовать всемирную выставку в России, но до сих пор этого не произошло", - говорил Путин еще в 2018 году, представляя заявку на проведение выставки в Екатеринбурге 2025-го. Российская заявка проиграла японскому городу Осаке, но Москва надежды не теряет, желая принять у себя выставку в 2030 году. Организация выставки - прием гостей, постройка павильонов -достаточно затратное мероприятие. Согласно подсчетам, которые приводились в СМИ, проведение выставки в Екатеринбурге обошлось бы в $20 миллиардов. Правда город от этого бы существенно выиграл, так как проведение масштабной выставки подразумевает серьезные вложения в инфраструктуру. Проведение "Экспо" в Дубае стоило $33,4 миллиарда и сегодня в СМИ и экспертном сообществе по-разному оценивают полученные результаты. "Нет сомнений, что выставка поднимет престиж Дубая и ОАЭ, но, чтобы оправдать миллиарды долларов, потраченные на нее правительством и частным сектором, политики ожидают, что нужно играть в долгую, чтобы произошедшее стало экономическим наследием", - пишет портал Arab News. В свою очередь, журналист новозеландского издания The New Zealand Herald Паул Литтл назвал "Экспо" в Дубае "большой тратой денег". Эти же слова можно отнести и к Казахстану, где проведение "Экспо-2017" стало последней лебединой песней режима Нурсултана Назарбаева. Затраты на выставку составили более $2,1 миллиарда, а подготовка к ней сопровождалась финансовыми скандалами в Астане. Экспо-2017" - последняя блестящая и дорогая попытка Казахстана показать свое развитие миру - не стала успехом в связях с общественностью, писало издание EurasiaNet. "Экспо" - "олдскульный формат" Президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев скептически относится к "Экспо", считая подобный формат "олдскульным". "Как способ обмена технологиями, формат себя изжил еще 20-30 лет назад. Он превратился в формат конкуренции для политиков, которые хотят выразить свои амбиции. Бизнесу это точно не нужно", - говорит Finam.ru Бериев. По мнению эксперта, приезд на "Экспо" иностранцев, которые увидят российские достижения, вряд ли улучшит имидж России: "В России есть много хорошего, но сегодня плохое превышает хорошее", - говорит Бериев. C этим утверждением согласен и маркетолог Денис Иванов: "Имидж формируется долгое время, годами, и одно событие, даже крупное и длящееся несколько месяцев, не может кардинально перевернуть представление о стране". Пока, по словам эксперта, трудно предполагать, какую пользу для имиджа России принесет "Экспо", но в сегодняшних условиях ситуация складывается не в пользу России: "В связи с текущей общей негативной ситуацией в отношении России на международной арене, я думаю, что, если страну выберут как место для проведения "Экспо", скорее всего международные СМИ (с подачи политиков) будут распространять мнение, что Россия тем самым пытается отвести взгляды от своей "агрессивной политики", наверняка, найдутся политики, которые будут призывать к бойкоту". Стоит отметить, что Россия давно и с переменным успехом проводит международные мероприятия с целью укрепления собственного имиджа в глазах Запада. Первым подобным проектом стала зимняя Олимпиада-2014 в Сочи, которую лично курировал президент России Владимир Путин. Сочи действительно удалось преобразовать в курорт вполне европейского уровня, а церемония открытия Олимпиады вызвала восхищение у всего мира. "Церемония открытия Олимпиады звучит фанфарами для обновленной России", - таким был в те дни заголовок The New York Times. Правда фанфары звучали недолго: вскоре начался конфликт на Украине, а часть компаний, которые участвовали в подготовке игр, оказались под уголовным преследованием за мошенничество и хищение средств. Гораздо более полезными для укрепления имиджа России в мире оказался чемпионат мира по футболу в 2018 году. В связи с тем, что он проходил в 11 городах страны, включая Волгоград, Екатеринбург и Саранск, тысячи иностранных болельщиков смогли побывать в России, завести друзей и написать вполне благожелательные статьи о России. "Было видно, какой интерес у европейцев к нашей стране и чемпионат для них стал настоящим праздником", - вспоминает в беседе с Finam.ru переводчица Ирина Комаровская, работавшая в то время с французскими делегациями. "Мегапроекты типа "Экспо" или чемпионата мира по футболу ломают шаблоны восприятия России. Так что, польза для улучшения имиджа есть. Но главное - это сопутствующее развитие инфраструктуры", - говорит Finam.ru политолог Константин Калачев. Однако, несмотря на то что после чемпионата по футболу осталась крепкая спортивная инфраструктура, воспоминания о российском гостеприимстве и толпах иностранных туристов рассеялись как дым. Отчасти свою роль сыграла пандемия, которая резко сократила транспортное сообщение между странами и заставила государства идти на многие изменения при проведении имиджевых мероприятий. Так, летние Олимпийские игры в Токио были отложены на год, а затем прошли перед пустыми трибунами. Что же касается зимних игр в Пекине то там были приняты жесткие меры полицейского контроля. Спорстмены и сопровождающие фактически лишены свободы передвижения и должны находиться внутри "пузырей" спортивных комплексов. К тому же Олимпиада в Пекине, которая должна была усилить международное влияние Китая, оказалась жертвой политического бойкота со стороны США, которые не послали на игры официальную делегацию. Олимпийские игры, как и мир в целом, становятся более авторитарными, считает профессор Университета Орегона Джулес Бойкофф. "Авторитарный вызов демократии и правам человека, возможно, является определяющей геополитической историей нашего времени. Вместо того, чтобы противостоять этой тенденции, МОК, похоже, участвует в ней", - пишет в издании Politico Бойкофф, автор книги "Властные игры. Политическая история Олимпиады". Авторитарный характер того или иного режима уже давно не является препятствием, чтобы отказать той или иной стране в проведении мероприятий международного уровня. Ухудшение отношений России с Западом вряд ли сильно повлияет на решение удовлетворить заявку России на проведение "Экспо". Голосование за страну-хозяйку будет проходить летом 2023 года и, хотя сейчас Россия вошла в клинч с Западом, все еще может измениться за год: напряжение вокруг Украины возможно уже спадет. Что же касается бизнеса, то по мнению маркетолога Иванова, "бизнес остаётся бизнесом, и главная задача бизнесов - зарабатывать деньги". "Политика их меньше интересует, чем прибыль. Поэтому компании, которые посчитают выставку потенциально выгодной для себя, то есть, где они увидят возможности для развития, заключения контрактов и так далее, будут присутствовать". Впрочем, есть и исключения: Белоруссии не повезло. Жестокие действия силовиков против протестующих и все большее ужесточение авторитарного режима Александра Лукашенко заставило международные спортивные организации пойти на отмену чемпионата мира по хоккею в этой стране. В январе 2021 года Международная федерация хоккея лишила Минск права принимать у себя чемпионат, турнир отказались спонсировать крупные компании. Конечно это небольшая потеря: Белоруссия прекрасная страна в ней живут замечательные люди, но политический вес ее невелик в отличие от веса России, а тем более Китая. Типы политического правления в обоих странах демократическими не назовешь, но проблемы испытывает и западная демократия. А значит мы все в одной лодке, точнее в одном павильоне одной большой всемирной выставки достижений, иногда весьма сомнительных.